策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

黑龙江广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

许多企业主、高管、营销人员，都错误的把品牌和广告混为一谈，甚至认为品牌策划和广告就是出一句广告语、写几段文案和设计几张海报。假如，品牌和广告策划要真这么简单，每年也不会有那么多企业，拿出几千万、几个亿，甚至几十个亿来为品牌做广告。由此可见，品牌和广告策划并非只是一句广告语的事。然而，品牌策划和广告策划，不是一码事。两者在专业、项目操作和要达成的目标上，有本质区别。下面跟着黑龙江广告策划公司来一起了解一下吧。

品牌策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞争战!首先，品牌策划的目的是创建差异化，打造品类和品牌定位的与众不同，但不只是简单地创作一句朗朗上口的广告语 。

其次，品牌策划不是头痛医头，脚痛医脚，哪里出问题医哪里，而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察，到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号，再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

品牌策划是长期的系统工程， 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素，需要长期精心建筑和维护;广告策划是短期的营销运动，将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销，在终端和互联网上展开传播。品牌策划有目标是创建差异化的品牌认知，包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等，经过长期的品牌运营，在消费者心智中形成一个清晰的认知。